O projeto criativo “The Couchers”, que anima os intervalos do canal AXN, foi premiado com medalha de ouro na 24º edição do festival anual do Clube de Criativos de Portugal. A entrega aconteceu no passado dia 7 de julho, no espaço Atmosferas da ETIC.

Gonçalo e Sena são dois amigos que se juntam, semanalmente, num sofá e que, como qualquer espectador AXN, têm como tema de conversa as novas séries, o que esperam das próximas temporadas e das suas personagens preferidas. Em resumo, mergulham no mundo AXN e, ao viverem o seu momento, criam também bons momentos para quem assiste. Estas duas personagens ganham vida a partir do trabalho de Francisco Vistas e Gonçalo Romão, as caras desta produção do canal, totalmente portuguesa.

Os pequenos episódios da dupla poderão ser acompanhados no canal de televisão, mas também nas redes sociais, onde conteúdos exclusivos e interativos vão sendo lançados todas as semanas, permitindo ao público ver refletida a sua ligação com o AXN e até com atores de séries icónicas, como o episódio especial com Pierpaolo Spollon – Riccardo Bonvegna – do êxito do AXN, “DOC – Nelle Tue Mani”.

O conceito e a criatividade deste conteúdo são da autoria da NTT DATA Portugal, já a produção ficou a cargo d’O Bom da Fita. André Sentieiro foi o responsável pela direção criativa, Gonçalo Cimadeira Soares, David Rafachinho, os diretores de arte do projeto e Xavier Lopes, o redator. Já o motion design estiveram a cargo de André Almeida e a estratégia foi concebida por Manuel Gravata.

Para Marta Trigoso, Marketing Manager dos canais AXN em Portugal, “esta é uma forma inovadora e irreverente de promover os conteúdos AXN. Os The Couchers não são apenas um anúncio às nossas séries e filmes, são eles próprios um conteúdo televisivo que pode ser acompanhado pelos espectadores de forma regular. Adicionalmente, esta campanha visa promover uma proximidade com a audiência. No fundo, o Gonçalo e o Sena são fãns do AXN, como tantas outras pessoas que podem fazer parte do nosso grupo de amigos, ou até sermos nós próprios”.

“Era fundamental encontrar uma forma de materializar o propósito do AXN que tem como objetivo levar sempre o melhor entretenimento aos portugueses”, afirma  Manuel Gravata, Head of Creative Strategy da NTT DATA Portugal. “A ideia nasce da identificação do conflito entre a necessidade de comunicar conteúdos do canal e a aversão que muitos fãs têm à publicidade. Para André Sentieiro, Head of Creativity da NTT DATA Portugal, acrescenta  “queríamos ainda uma campanha que desse protagonismo aos fãs do canal, que percebemos que têm uma relação muito próxima e direta com o AXN”.

Este é já o terceiro prémio atribuído aos “The Couchers” só no ano de 2022. Nos Prémios Lusófonos de Criatividade, o projeto alcançou dois Prémios de Ouro – um para Melhor Campanha, na categoria de TV e Cinema e ainda na categoria de Media, para melhor uso de media em TV. Já na Gala dos Prémios do Clube de Criativos de Portugal, além do Prémio de Ouro na categoria de Meios, o projeto chegou ainda a shortlist na categoria de Digital, para melhor série de conteúdo.